Moda en línea: un mercado próspero en México.

El fenómeno de las ventas en línea ha sido un camino dorado para muchos emprendedores, pero el éxito no viene solo. Elegir el producto adecuado y estudiar a fondo el comportamiento de los clientes son aspectos clave. En México, uno de los sectores que más brilla en el comercio electrónico es la moda, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). En el último año, seis de cada 10 usuarios se sumaron a la tendencia, adquiriendo prendas de vestir, calzado o accesorios desde la comodidad de sus dispositivos.

AMVO presentó el “Estudio de Venta Online de Moda 2023”, donde se destaca que el 48% de los encuestados se autodenominan compradores intensivos de moda. Además, el 33% de ellos realiza compras en línea al menos una vez al mes, mientras que un 15% lo hace cada dos meses.

Los consumidores intensivos de moda se caracterizan por realizar compras impulsivas y seguir las tendencias de cada temporada. Además, tienen un fuerte interés en productos ecológicos y no dudan en gastar considerables sumas para obtener lo que desean.

Para potenciar aún más el crecimiento del comercio electrónico en este sector, se acerca el evento "Hot Fashion", una campaña omnicanal organizada por Hot Sale, que incluirá a las industrias de moda, accesorios, belleza, salud y cuidado personal en México. Durante los días 14 al 21 de agosto de 2023, esta campaña se convertirá en una excelente oportunidad para las pequeñas y medianas empresas (pymes).

Francisco Luna, country manager para México de Kantar, señaló que el 72% de los consumidores del país busca realizar sus compras durante periodos de promociones y descuentos. En este tipo de fechas especiales, los negocios pueden llegar a duplicar sus ventas, lo que hace del "Hot Fashion" un evento altamente esperado y prometedor para la industria de la moda en línea.

Sin embargo, contar con una tienda física sigue siendo un punto fundamental en el momento de búsqueda previa a la compra. Muchas personas aseguran que prefieren ver la prenda en persona para más adelante comprarla a través de la tienda online.